Cuando se planean campañas publicitarias en distintos medios digitales a menudo se reportan los resultados de cada canal por separado, lo que puede llevar a duplicaciones en las cifras de alcance, ya que una misma persona puede ver el anuncio en distintas plataformas. Esto ocurre porque es habitual que distintas campañas alcancen a las mismas personas, generando redundancias en cómo calcular el alcance de un modo eficaz.
Ante este desafío, en Bunker elegimos la forma más precisa de calcular el alcance neto evitando contar a la misma persona varias veces haciendo uso de la fórmula de Sainsbury.
¿Cómo funciona la fórmula? 🧪
Sainsbury parte de la idea de que la probabilidad de que un usuario vea un anuncio en diferentes medios puede ser representada de manera simple: si lo ve, es 1; si no lo ve, es 0. Así, cuando unimos varios medios (como TV, internet, etc.), calculamos cuántas personas realmente vieron el anuncio sin contar duplicados.
La fórmula combina el alcance de todos los medios a los que el usuario fue expuesto y resta las duplicaciones, de esta forma: 1 - [[1-A]*[1-B]*[1-C]*[1-D]*...[1-n]]
Aquí, A, B, C, D... son los porcentajes de alcance de cada medio. Esta fórmula nos ayuda a saber cuántas personas únicas han visto el anuncio en total.
¿Dónde la aplicamos?
La fórmula de Sainsbury se aplica en:
En el módulo de «Analytics» (marca) para calcular el Reach total de Google Ads en las tablas de Paid Media pero solo a nivel Total Campañas ya que el API de Google no brinda el datos del Alcance en los niveles Grupo de Anuncios y Anuncios.
En Paid Media para el Resumen de cuentas Paid a nivel marca. Ahora puedes ver el Reach total entre medios.
🚨Importante: Google Ads no brinda el reach para la red de Search por lo que no se considera la red para el calculo del Reach Total de Google Ads o entre medios.
