Evaluate how your Meta and Google Ads campaign efforts affect and how effective they are in achieving results for your Google Analytics Universal or Google Analytics 4 goals.
Remember that conversion goals are a fundamental on this Bunker DB module.
Cross Media Panels
Cross Media Panels
Click on «Create Panel» located on the «Cross Media» section of the Analytics module.
Set a name for your panel
Select the content level you want to detail on the «Contents» tab (Network, Campaigns)
«Network» level
«Network» level
If you are working at «Network» level select the Paid Media connections you want to link.
Select the owned media network (or networks) (Google Analytics Universal or Google Analytics 4) that you´re going to connect to your Cross Media dashboard.
🚨IMPORTANT: Google Analytics Universal stopped processing data on 07/01/2023. Information generated after that date would not be available.
🧠 Remember to set the option «Do you want to attribute Google Analytics events to selected content?» active in order to link your paid media content to the Google Analytics Goals list.
If this option isn´t activated, you can create a panel that groups content from your paid networks. Check its usefulness in the following article.
Select the Google Analytics goals you want to measure in your Cross Media panel.
🚨IMPORTANT: To visualize your goals in Bunker DB, they must be selected as conversion goals in your Google dashboard.
Link your networks through UTMs. This UTMs will be source/medium type
If you breakdown your Meta (Facebook Ads, Instagram Ads, Messenger, Audience Network) and Google (Google Search, Google Display, Youtube Ads, Discovery Ads networks by placement you will have to associate UTMs for each network.
If you only select Facebook Business and Google Ads networks you must assign them all the UTMs of their respective placements.
In the «Others» row you must assign the UTMs that are associated with organic networks, mailing campaigns or other sources that are not paid networks.
Así se verá tu paneles de Cross Media una vez lo hayas guardado
Panel de redes
✍️ La métrica «Purchase» pertence a la red Google Analytics 4
Nivel «Campañas»
Nivel «Campañas»
Si estás trabajando a nivel «Campañas» deberás seleccionar cada contenido de manera individual
En el caso de Google, Bunker DB realiza la atribución utilizando el parámetro {{campaign_id}}. Sin embargo, para los contenidos de Meta, tienes la opción de elegir el modo de atribución: ya sea a través de UTMs, o del {{campaign_id}}
❗Aconsejamos realizar la atribución a través del {{campaign_id}}
✍️Te explicamos la utilidad de este parámetro en el siguiente artículo.
Panel de campañas
✍️ La métrica «View Item» pertenece a la red Google Analytics 4
Panel Cross Media Multimarca
Panel Cross Media Multimarca
Además de poder crear paneles para cada marca también podrás elaborarlos a nivel multimarca.
Configúralo siguiendo estos pasos:
Dirígete al módulo paneles Cross Media dentro de tu instancia Multimarca y haz clic en «Crear Panel»
Asígnale un nombre a tu panel, elige una moneda y selecciona las marcas que utilizarás.
En la pestaña «Contenidos» selecciona el nivel de contenido que deseas detallar (Redes, Campañas)
Nivel «Redes»
Nivel «Redes»
Si estás trabajando a nivel «Redes» selecciona las conexiones de Paid Media que deseas vincular
Selecciona la red (o redes) de owned media (Google Analytics Universal o Google Analytics 4) que conectarás a tu panel de Cross Media.
🚨IMPORTANTE: Google Analytics Universal dejó de procesar datos a partir del 1/07/2023, por lo tanto la información generada a partir de esa fecha no está disponible.
🧠 Recuerda dejar activa la opción «¿Desea atribuir eventos de Google Analytics a los contenidos seleccionados?» para poder vincular tus contenidos de paid media a la lista de objetivos de Google Analytics.
Si esta opción quedase inactiva podrás crear un panel que agrupe contenido de tus redes pagas. Te detallamos su utilidad en el siguiente artículo.
Selecciona los objetivos de Google Analytics que deseas medir en tu panel Cross Media
🚨IMPORTANTE: Para que tus objetivos sean visibles en Bunker DB, los mismos deben estar seleccionados como objetivos de conversión en tu panel de Google
Establece una vinculación a través de UTMs para cada red. Estas UTMs serán del tipo source/medium.
Si realizas un desglose por placement de tus redes de Meta (Facebook Ads, Instagram Ads, Messenger, Audience Network) y y Google (Google Search, Google Display, Youtube Ads, Discovery Ads), deberás asignar las UTMs correspondientes a cada red
Si seleccionas solamente las redes Facebook Business y Google Ads deberás asignarles todas las UTMs de sus respectivos placements.
En la fila «Otros» deberás asignar las UTMs que estén asociadas a redes orgánicas, campañas de mailing u otras fuentes que no sean las de redes pagas anteriormente mencionadas
Así se verá tu paneles de Cross Media una vez lo hayas guardado
Panel de redes
✍️ La métrica «Purchase» pertence a la red Google Analytics 4
Nivel «Campañas»
Nivel «Campañas»
Si estás trabajando a nivel «Campañas» deberás seleccionar cada contenido de manera individual
En el caso de Google, Bunker DB realiza la atribución utilizando el parámetro {{campaign_id}}. Sin embargo, para los contenidos de Meta, tienes la opción de elegir el modo de atribución: ya sea a través de UTMs, o del {{campaign_id}}
❗Aconsejamos realizar la atribución a través del {{campaign_id}}
✍️Te explicamos la utilidad de este parámetro en el siguiente artículo.
Panel de campañas
✍️ La métrica «View Item» pertenece a la red Google Analytics 4
Personalizar columnas
Personalizar columnas
Para visualizar tus eventos de Google Analytics Universal o Google Analytics 4 en tu panel de Cross Media deberás personalizar las columnas de tu tabla.
Haz clic en el botón "Columnas: Resumen"
"Personalizar columnas..."
Desmarca aquellas métricas que no vayas a usar en tu panel y sustitúyelas por los objetivos de Google Analytics que seleccionaste en el paso 4
Guarda el set de métricas bajo un nombre para utilizarlo más adelante o simplemente finaliza el proceso haciendo clic en Aplicar
