Google define una conversión como «cualquier acción de un usuario que resulte valiosa para su empresa; por ejemplo, una compra en su tienda o la suscripción a su newsletter son conversiones habituales».

Las conversiones se miden a través de la creación de eventos que identifican las interacciones más importantes de los usuarios con tu sitio web. Los eventos pueden crearse a través del Tag Manager de Google o desde el panel de GA4 . Para que un evento se vuelva un evento de conversión debes seleccionarlo como tal desde tu panel de Google Analytics.
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Toda conversión está precedida de un “camino” de eventos hecho por el usuario, cuyo recorrido puedes seguir desde la sección Informe Publicidad → Atribución → Rutas de conversión.

La relevancia que se le atribuye a cada evento dependerá del modelo de atribución usado al momento de medir las conversiones. Google Analytics 4 usa por defecto el modelo de atribución basado en datos que basa su algoritmo en un modelo de aprendizaje automático (Machine Learning) para evaluar las rutas de conversión y sin conversión. Otro modelo disponible dentro de la plataforma es el de “Último clic”.
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🧠Recuerda que los objetivos de conversión son un elemento fundamental para la configuración y obtención de resultados en tus paneles Cross Media de Bunker DB.
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